三方合力重塑展會(huì)新生態(tài)：解碼沉浸式體驗(yàn)背后的創(chuàng)新密碼
發(fā)布者： 發(fā)布時(shí)間：2025-03-26 瀏覽次數(shù)：717
在深圳國際會(huì)展中心舉辦的2024亞洲智慧會(huì)展博覽會(huì)上，觀眾通過AR眼鏡與虛擬展品實(shí)時(shí)互動(dòng)，數(shù)字人導(dǎo)覽員精準(zhǔn)推送個(gè)性化路線，碳中和展臺(tái)實(shí)時(shí)顯示碳排放數(shù)據(jù)——這些場景折射出中國會(huì)展業(yè)正在經(jīng)歷從"展示空間"到"情感連接場域"的深層變革。場館方、展商與技術(shù)企業(yè)構(gòu)建的"黃金三角"，正通過數(shù)字化、情感化、可持續(xù)化三大維度重構(gòu)展會(huì)價(jià)值。
【技術(shù)賦能空間重構(gòu)】
走進(jìn)10號館智慧城市展區(qū)，北京中展集團(tuán)打造的"數(shù)字孿生導(dǎo)航系統(tǒng)"正在精準(zhǔn)調(diào)控人流。通過全場域部署的5G+AIoT感知設(shè)備，系統(tǒng)可實(shí)時(shí)捕捉觀眾駐留時(shí)長、互動(dòng)頻次等20余項(xiàng)行為數(shù)據(jù)，動(dòng)態(tài)調(diào)整空調(diào)、照明等能耗單元。"我們正在把場館從物理容器升級為數(shù)據(jù)中樞，"項(xiàng)目負(fù)責(zé)人李明透露，該技術(shù)使上屆進(jìn)博會(huì)觀眾停留時(shí)長提升37%，展商獲客成本降低28%。
【展商打造情感觸點(diǎn)】
醫(yī)療器械巨頭美敦力在1200平米的展臺(tái)中設(shè)置"手術(shù)室元宇宙"，觀眾佩戴觸感手套即可模擬完成心臟支架植入。項(xiàng)目設(shè)計(jì)總監(jiān)陳薇表示："我們摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品陳列模式，通過構(gòu)建'醫(yī)者敘事'讓觀眾代入救治場景，展后調(diào)研顯示情感共鳴指數(shù)提升4倍。"這種轉(zhuǎn)變印證了德勤《會(huì)展4.0白皮書》的結(jié)論：具有情感記憶點(diǎn)的參展體驗(yàn)可使客戶轉(zhuǎn)化率提升60%。
【技術(shù)公司搭建體驗(yàn)基座】
作為幕后推手，科技企業(yè)正在構(gòu)建新型基礎(chǔ)設(shè)施。商湯科技推出的"會(huì)展元宇宙引擎"能72小時(shí)完成10萬平米展館的3D數(shù)字化，云舶科技開發(fā)的"無標(biāo)記點(diǎn)動(dòng)捕系統(tǒng)"讓展商以1/10成本實(shí)現(xiàn)虛擬直播。值得注意的是，這些技術(shù)正形成標(biāo)準(zhǔn)化解決方案——騰訊云會(huì)展平臺(tái)已沉淀出23個(gè)可配置模塊，可縮短60%的籌備周期。
【綠色敘事構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同】
在南京國際博覽中心，中建裝飾集團(tuán)采用模塊化裝配式展具搭建的"零廢棄展臺(tái)"引發(fā)關(guān)注。3D打印的再生材料構(gòu)件、光伏發(fā)電地磚、水循環(huán)裝置構(gòu)成完整的綠色敘事鏈。中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)數(shù)據(jù)顯示，采用ESG展陳方案的展商，其品牌美譽(yù)度評分平均提升42個(gè)百分點(diǎn)。
【專家觀點(diǎn)】
清華大學(xué)會(huì)展傳播研究所所長范紅指出："打動(dòng)人心的本質(zhì)是創(chuàng)造'認(rèn)知驚喜'，這需要場館提供智慧化服務(wù)底盤，展商專注內(nèi)容價(jià)值生產(chǎn)，技術(shù)企業(yè)打造柔性創(chuàng)新工具。當(dāng)三方形成'需求共生體'，展會(huì)就能從交易平臺(tái)進(jìn)化為思想策源地。"
隨著上海國家會(huì)展中心"數(shù)字會(huì)展實(shí)驗(yàn)室"、廣交會(huì)"元宇宙2.0版"等項(xiàng)目的落地，中國會(huì)展業(yè)正站在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)交匯的臨界點(diǎn)。當(dāng)空間運(yùn)營者、內(nèi)容創(chuàng)造者與技術(shù)革新者真正實(shí)現(xiàn)能力耦合，展會(huì)這個(gè)最古老的商業(yè)形態(tài)，正在書寫打動(dòng)Z世代的新敘事。